中國(guó)廣告史課程是廣告專業(yè)史論類(lèi)必修課。課程分古代、現(xiàn)代、當(dāng)代三個(gè)板塊，系統(tǒng)講授中國(guó)自古至今廣告發(fā)展演變的歷史。課程重點(diǎn)內(nèi)容為廣告活動(dòng)及廣告思想在中國(guó)的古今之變，晚清以來(lái)西方廣告理念的傳入與現(xiàn)代廣告代理制的建立，早期中國(guó)廣告的圖像變遷，廣告與改革開(kāi)放后中國(guó)社會(huì)文化的演進(jìn)等。本課程對(duì)中國(guó)古代廣告部分僅作概要性講述，而將重點(diǎn)放在民國(guó)廣告與改革開(kāi)放以來(lái)的廣告這兩個(gè)重要的時(shí)間段，從而強(qiáng)化歷史研究與當(dāng)下廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)。
新聞傳播學(xué)
新聞學(xué)主要以“新聞”研究為本位，研究媒介在新聞采集基礎(chǔ)上的內(nèi)部運(yùn)行，包括新聞體制、媒介特點(diǎn)、功能、新聞工作的原則、新聞的基本規(guī)律等。 大眾傳播學(xué)主要研究媒介與社會(huì)的互動(dòng)，即社會(huì)對(duì)媒介的作用和媒介對(duì)社會(huì)的影響，尤其把重點(diǎn)放在對(duì)“人”，即受眾的研究上。媒介效果的調(diào)查研究即對(duì)媒介對(duì)受眾的態(tài)度行為的影響，是大眾傳播學(xué)研究的最主要部分。 傳統(tǒng)新聞學(xué)以定性研究為主，主要表現(xiàn)在新聞學(xué)研究偏向于媒介的新聞和評(píng)論部分，帶有強(qiáng)烈的理論成份。 大眾傳播學(xué)從一開(kāi)始就分為實(shí)證學(xué)派和批判學(xué)派，而對(duì)現(xiàn)代傳播學(xué)的確立具有重大貢獻(xiàn)的實(shí)證學(xué)派主要的研究方法就是定量研究，因此，定量研究對(duì)傳播學(xué)意義重大。不過(guò)，隨著兩個(gè)學(xué)科的發(fā)展，出現(xiàn)了相互借鑒的趨勢(shì)，因此，現(xiàn)代新聞學(xué)與傳播學(xué)在研究方法上，基本上都是同時(shí)運(yùn)用定性和定量?jī)煞N方法。
